تحديث نوفمبر الأساسي من جوجل: 6 رؤى من ملايين استعلامات البحث

يكشف تحليل البيانات اللحظي لملايين استعلامات البحث كيف يؤثر تحديث جوجل الجديد على AI Overviews والبحث العضوي، مع تقديم ست ملاحظات مبدئية حول اتجاهات الخوارزمية وما يجب على الناشرين وخبراء السيو معرفته الآن.

ما هو AI Overviews؟

AI Overviews هي ميزة بحث تعتمد على الذكاء الاصطناعي. أي تغييرات في خوارزمية تصنيف جوجل الأساسية ستنعكس على AI Overviews، خاصةً لأن هناك نقاط تداخل واضحة بين هذه الميزة ونتائج البحث العضوي.

1. التداخل بين نتائج البحث العضوي وAI Overviews

لوحظ خلال هذا الشهر استمرار التداخل بين المواقع التي تظهر في AI Overviews ونتائج البحث العضوي، خاصةً في المراكز العشرة الأولى. المحتوى الذي يحتل مراكز متقدمة في البحث العضوي لديه فرصة كبيرة لأن يُصبح مرجعًا في AI Overviews. يشير هذا الاتجاه إلى أن جوجل تعمل على مواءمة ميزة AI Overviews مع خوارزمية البحث العضوي.

رغم ذلك، لم تعلق جوجل رسميًا على هذا الاتجاه. قد يكون السبب هو أن AI Overviews يعتمد بشكل متزايد على نتائج البحث العضوي التي أصبحت متوافقة بشكل أكبر مع طبيعة الاستعلامات.

2. استعلامات التسوق تُظهر اتجاهات مختلفة

بينما يظهر تداخل بين نتائج البحث العضوي وAI Overviews في معظم الاستعلامات، إلا أن استعلامات التسوق تشذ عن هذا النمط. نتائج التسوق العضوي وAI Overviews تسير في اتجاهين منفصلين. ربما يعود ذلك إلى إضافة نتائج داعمة في AI Overviews تجعلها مختلفة عن نتائج البحث العضوي.

3. انخفاض في التداخل بين النتائج

وفقًا لـ BrightEdge، زاد التداخل بين نتائج البحث العضوي وAI Overviews بنسبة طفيفة (+2.3%) قبل 8 نوفمبر. لكن بعد ذلك، بدأ الاتجاه في التراجع بنسبة -3.7% خلال اليومين التاليين واستمر في الانخفاض بعد الإعلان عن التحديث.

4. تقلبات عالية في النتائج

بعد إصدار التحديث، شهدت نتائج البحث العضوي وAI Overviews تقلبات كبيرة. تشير هذه التغيرات إلى وجود عملية إعادة توزيع. على الأرجح، قد تستقر هذه التغيرات لاحقًا. شهدت النتائج في المراكز من 21 إلى 30 تقلبًا كبيرًا بنسبة +23.3%.

كيف تتغير نتائج البحث حاليًا منذ الإعلان عن التحديث:

• المراكز العشرة الأولى: +10.6% زيادة في التقلبات.
• المراكز 11-20: -5.9% انخفاض في التقلبات.
• المراكز 21-30: +23.3% زيادة في التقلبات.

5. تغييرات خاصة بالقطاعات

يشير تقرير BrightEdge إلى تغييرات حقيقية في ملايين نتائج البحث، مع اختلافات واضحة حسب الصناعة.

التغيرات حسب القطاعات:

• التجارة الإلكترونية: -22.1% انخفاض في الاستشهادات العليا.
• التعليم: -7.3% انخفاض متوسط.
• الصحة: استقرار عند -1.5%.
• التكنولوجيا الموجهة للشركات B2B: -0.4%.

6. أنماط استشهاد المحتوى في AI Overviews

تشير أنماط التقلبات إلى تغييرات مبكرة حول أنواع الاستعلامات التي تمنحها جوجل الأولوية. مع استمرار التحديث، قد تتغير هذه الاتجاهات.

رؤى BrightEdge:

• استقرار أكبر للمحتوى التعليمي.
• تقلب أعلى للمحتوى الموجه للمنتجات.
• المواقع البحثية تُظهر مقاومة جيدة.
• ارتفاع في أهمية المواقع التي تركز على الخبرة في الصناعة.

الدروس المستفادة من التقلبات اللحظية

تقدم BrightEdge النصائح التالية استنادًا إلى البيانات اللحظية:

• ركز على تقديم قيمة حقيقية للمستخدم بدلاً من تحسين الكلمات المفتاحية فقط.
• لا تهمل المحتوى الذي لا يحتل الصفحة الأولى، فقد يحمل قيمة كبيرة.
• راقب استشهادات AI Overviews بانتظام، فقد تظهر تقلبات مؤثرة.

هل هناك ما يدعو للتفاؤل؟

رغم أن عام 2024 كان صعبًا على العديد من الناشرين، إلا أن هناك مخاوف واسعة من AI Overviews، خاصةً أنه يُعاد صياغة محتوى الناشرين مع إظهار روابط صغيرة جدًا كمصدر.

علق فرانك باين، المدير التنفيذي لمجموعة Media News Group، قائلًا:

“الميزة تخنق المبدعين الأصليين للمحتوى وقد تكون خطوة أخرى نحو استبدال الناشرين بالذكاء الاصطناعي.”

نصيحة أخيرة

بدلاً من التذمر، ركز على مراقبة النتائج وتحليل التغيرات التي تطرأ مع استمرار إطلاق التحديث.