افتح إمكانات تحسين محركات البحث للبحث الصوتي. تعرف على تطور تقنية التعرف على الصوت وأهميتها لزيادة ظهور موقعك.
البداية مع البحث الصوتي
عندما تم إطلاق Google Voice في عام 2012، وتبعته Amazon Alexa في عام 2014، توقع الكثيرون أن البحث الصوتي سيحدث ثورة كبيرة. ورغم أن هذا لم يحدث بطريقة تهز الصناعة، إلا أن التطور في هذه التقنية جعلها جزءًا من العديد من الأجهزة والمسارات اليومية للمستخدمين، مما يجعلها أمرًا مهمًا لفهمه ضمن تحسين محركات البحث.
ما هو البحث الصوتي والتجارة الصوتية؟
- البحث الصوتي: يشير إلى استخدام الأشخاص أجهزتهم الصوتية للوصول إلى المعلومات المتاحة من محركات البحث.
- التجارة الصوتية: تشير إلى استخدام الأجهزة الصوتية لإجراء عمليات شراء، وهي جزء من البحث الصوتي حيث يتفاعل المستخدمون مع محركات البحث لإتمام مشترياتهم.
الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث الصوتية
هناك نوعان أساسيان من الوظائف التي يجب الانتباه إليها:
- البحث ذو النية المحلية: غالبًا ما يُستخدم البحث الصوتي أثناء السفر للبحث عن احتياجات فورية، مما يجعل تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية.
- استخدام المساعدين الصوتيين للوصول إلى البحث: عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي، تكون الأسئلة عادةً طبيعية جدًا ومحددة، مما يتطلب التركيز على الميزات البارزة لنتائج محركات البحث (SERP).
أنواع النوايا في البحث الصوتي
- نية شراء/تنفيذ معاملات
- طلب منتجات مباشرة عبر المساعد الصوتي: “أليكسا، اطلب طعام القطط.”
- التوجيه إلى مكان معين: “Hey Google، خذني إلى متجر Home Depot.”
- نية بحث استكشافية
- البحث عن خيارات بدون معرفة محددة: “Hey Google، أرني المقاهي القريبة.”
- إنشاء قوائم تسوق عبر الأجهزة الصوتية.
- الاستفسارات التعليمية/التنفيذية
- طلب إرشادات أثناء الطهي أو أداء مهمة: “Hey Google، كيف أجد دعامة حائط؟”
- الاستفسارات المعلوماتية
- البحث عن إجابات مباشرة: “Hey Google، من هو ملك إنجلترا الحالي؟”
دور البحث الصوتي في الحياة اليومية
يرتبط البحث الصوتي بشكل وثيق بـ تحسين محركات البحث للهواتف المحمولة. تقريبًا، كل جهاز محمول يمكنه تنفيذ البحث الصوتي، مما يجعله جزءًا من مسار المستخدم اليومي، مثل إعداد قوائم التسوق أو إجراء عمليات شراء.
الأجهزة التي تدعم البحث الصوتي
تشمل الأجهزة التي تدعم البحث الصوتي:
- الهواتف الذكية.
- الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
- أجهزة الحواسيب المكتبية ووحدات التحكم بالألعاب.
- السيارات.
- أجهزة التلفاز وأجهزة البث.
- أجهزة المساعد الصوتي مثل Amazon Echo.
لماذا البحث الصوتي مفيد لتحسين محركات البحث؟
- الوصول الشامل: تحسين محركات البحث الصوتية يُسهّل الوصول للأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة.
- تحسين تجربة المستخدم: يفضل البعض التفاعل الصوتي أثناء القيادة أو الطهي.
- السرعة والنية: تُستخدم الأجهزة الصوتية غالبًا للبحث السريع أو لتلبية احتياجات فورية.
كيفية تحسين موقعك للبحث الصوتي
- تحسين محركات البحث المحلية
- تأكد من أن ملف تعريف عملك على Google محدث، يشمل تفاصيل مثل العنوان، ونوع الخدمة، وأوقات العمل.
- أضف المنتجات والخدمات التي تقدمها باستخدام الكلمات المفتاحية التي تعكس احتياجات المستخدمين.
- تحسين صفحات التجارة الإلكترونية
- تأكد من تحسين منتجاتك على منصات مثل Amazon لجعلها متاحة للشراء الصوتي.
- استخدم البيانات المنظمة (Structured Data) لتحسين تجربة المستخدم.
- استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة ذات النية العالية
- البحث الصوتي يعتمد على عبارات طويلة وطبيعية. يجب أن تستهدف محتواك للرد على استفسارات مثل “أين أجد محل إطارات قريب؟”.
- الإجابة على الأسئلة بوضوح
- استخدم أدوات مثل “People Also Ask” لتحديد الأسئلة الأكثر شيوعًا، وقم بدمجها ضمن استراتيجيتك.
- استخدام البيانات المنظمة والميزات المميزة
- تساعد البيانات المنظمة في تحسين ظهور محتواك في النتائج البارزة للبحث الصوتي. اجعلها جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك.
فهم النوايا لخدمة استفسارات الصوت
تتطور خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية لتفسير الاستفسارات المعقدة والرد عليها. لذلك، يجب أن يكون تركيزك على تحسين تجربة المستخدم، خاصةً لمن يبحثون عن نتائج سريعة أو يحتاجون لتفاعل صوتي سلس.
الخلاصة
رغم أن البحث الصوتي لم يُحدث تأثيرًا كبيرًا كما كان متوقعًا، إلا أنه يمثل خطوة مهمة نحو تطوير تقنيات معالجة اللغة الطبيعية. فهم هذه المفاهيم يساعدك في تحسين محركات البحث لموقعك ومواكبة التطورات الحديثة.
