نظرة صريحة على واقع تحسين محركات البحث اليوم مع 5 نقاط رئيسية يجب معرفتها. اقرأ هذا قبل بداية العام الجديد.
يشهد التسويق عبر محركات البحث تغييرات جذرية، حيث يدور جدل حول ما إذا كان SEO في طريقه إلى الانقراض مع ازدياد شعبية بحث الذكاء الاصطناعي (AI Search). يقدم هذا المقال تقييمًا صريحًا لما يحدث مع SEO ومحركات البحث حاليًا.
إغلاق مدرسة تحسين محركات البحث
أعلنت مدرسة SEO تابعة لمجموعة تدعى Authority Hackers عن إغلاقها مؤخرًا، مشيرة إلى أن السبب ليس وفاة SEO، بل انهيار نموذج مواقع المحتوى. وحددت ثلاثة أسباب لهذه الظاهرة. هذه النقطة ليست حول المدرسة نفسها، لكنها مؤشر على تغييرات أعمق تحدث اليوم.
1. تحديثات جوجل
تحديثات جوجل هي أحد الأسباب المذكورة لانخفاض فعالية نموذج مواقع المحتوى. وهنا النقطة الصريحة: إذا تسببت تحديثات جوجل في انهيار موقعك، فهذا يشير إلى وجود خلل في استراتيجيات SEO المستخدمة.
النقطة الأكثر صراحة: المواقع التي تم إنشاؤها بطريقة تعتمد على محركات البحث فقط تعاني بشدة. تعتمد هذه الطريقة على البحث عن الكلمات الرئيسية، سرقة الأفكار من المنافسين، واستخدام العناوين والمحتوى المستهدف بشكل مفرط لتلبية احتياجات محركات البحث فقط.
هذا ليس بحثًا عن الجمهور، بل بحث عن محركات البحث. والنتيجة؟ مواقع مصممة لمحركات البحث فقط. وهذه الطريقة قديمة ولم تعد فعالة كما كانت قبل 20 عامًا.
الخلاصة:
- المواقع التي تعتمد على هذه الطريقة لا تُنتج محتوى يركز على الجمهور.
- المواقع التي تُفرط في تحسين هذا النوع من المحتوى تنهار في نتائج البحث.
2. محتوى الذكاء الاصطناعي
السبب الثاني المذكور هو “تسونامي محتوى الذكاء الاصطناعي”. قد يشير هذا إلى:
- الزيادة الهائلة في محتوى الذكاء الاصطناعي العشوائي الذي يملأ نتائج البحث.
- تأثير مواقع محتوى الذكاء الاصطناعي على الناشرين الذين ينتجون محتوى محدودًا أسبوعيًا.
3. تغييرات جذرية في صفحات نتائج البحث (SERPs)
التغييرات الدراماتيكية في صفحات نتائج البحث هي السبب الثالث. لكن التأثير هنا ليس كما يظن معظم العاملين في SEO.
- الهيمنة التقليدية كانت دائمًا للمراكز الثلاثة الأولى في النتائج.
- تغييرات الذكاء الاصطناعي في عرض النتائج (AI Overviews) لم تغيّر هذه الهيمنة، لكنها زادت من تركيزها.
ومع ذلك، المواقع المصممة فقط لمحركات البحث عانت بشكل كبير هذا العام. السبب؟ إشارات “الأولوية للجمهور” التي تستخدمها جوجل أصبحت أكثر وضوحًا وأهمية.
التغيرات الجذرية هي الوضع الطبيعي
تحديث جوجل Medic في 2018
كان هذا التحديث نقطة تحول في فهم الاستعلامات، حيث غيّر نوعية المواقع التي تظهر للنتائج المختلفة.
تحديث Penguin في 2012
كان تحديث Penguin آخر مرة استخدمت فيها جوجل عقوبات واسعة النطاق على المواقع. بعدها، اعتمدت جوجل على ترتيب المواقع بناءً على الجودة بدلاً من معاقبتها.
تحديث Google Florida في 2003
كان هذا التحديث من أكبر التحديثات التي أثرت على آلاف المواقع، مما أدى إلى تغييرات كبيرة في كيفية تصنيف المواقع.
الخلاصة: التغيير الجذري هو القاعدة في عالم SEO. الاستمرار في استخدام استراتيجيات قديمة وعدم مواكبة التغيير يؤدي إلى فقدان التصنيفات.
هل أصبح SEO هو AEO؟
بدأ نقاش حول مصطلح AEO (تحسين محركات الإجابة) بدلاً من SEO. يشير المصطلح إلى تحسين محركات البحث للذكاء الاصطناعي.
- مع ذلك، معظم محركات البحث بالذكاء الاصطناعي تعتمد على فهرس بحث تقليدي وخوارزميات ترتيب قديمة.
- استخدام AEO يعني في الواقع أنك لا تزال تعمل على تحسين SEO، ولكن لمحركات البحث مثل Bing.
الواقع:
- الذكاء الاصطناعي ليس جديدًا في محركات البحث؛ جوجل تستخدمه منذ أكثر من 10 سنوات.
- التغيير الأكبر ليس في تقنيات الخلفية، بل في كيفية تفاعل المستخدمين مع البيانات.
النقطة الرئيسية
على العاملين في SEO التركيز على التغييرات الجذرية التي تحدث في تجربة المستخدم وتفاعلهم مع النتائج. هذا هو التغيير الكبير الذي يجب أن يوليه العاملون في هذا المجال اهتمامًا خاصًا.
المصدر: searchenginejournal
