اختبار جوجل لتبسيط البحث عن الفنادق في ثلاث دول أوروبية

جوجل تزيل خرائط الفنادق والمزايا الأخرى في ثلاث دول أوروبية لاختبار نتائج بحث مبسطة تماشيًا مع المتطلبات التنظيمية للاتحاد الأوروبي.

أبرز النقاط

• جوجل تختبر إزالة ميزات البحث عن الفنادق في ألمانيا وبلجيكا وإستونيا بشكل مؤقت.
• التجربة تأتي استجابة لقانون الأسواق الرقمية (DMA) وضغط مستمر من مواقع المقارنة.
• التجربة ستعيد نتائج البحث إلى شكل “عشر روابط زرقاء” الأساسية مع إزالة الخرائط.

ما هو الاختبار؟

بدأت جوجل اختبارًا جديدًا لتغيير نتائج البحث عن الفنادق للمستخدمين في ألمانيا وبلجيكا وإستونيا.
ستُزال ميزات مثل الخرائط وقوائم الفنادق، وستُستبدل بروابط زرقاء عادية تؤدي إلى مواقع الفنادق ومواقع المقارنة.

تأثير التجربة

• سيؤثر الاختبار فقط على المستخدمين في الدول الثلاث، سواء أكان البحث محليًا أم دوليًا.
• لن يتأثر المستخدمون خارج هذه الدول أو عند البحث عن فندق معين بالاسم.

الامتثال لقانون الأسواق الرقمية (DMA)

تجري جوجل هذا التغيير للتوافق مع القواعد الجديدة في أوروبا التي يحددها قانون الأسواق الرقمية (DMA).
خلال العام الماضي، أجرت جوجل أكثر من 20 تحديثًا تتضمن أقسامًا جديدة وأشكالًا مختلفة لتعزيز ظهور مواقع المقارنة للرحلات الجوية والفنادق والتسوق.

النتائج حتى الآن

• استفادت مواقع المقارنة الكبيرة مثل مواقع حجز السفر من زيادة في الظهور.
• في المقابل، تضررت شركات أخرى مثل شركات الطيران ومشغلي الفنادق وتجار التجزئة الصغار، حيث انخفضت الزيارات المباشرة المجانية بنسبة تصل إلى 30%.

الغرض من الاختبار

تهدف جوجل من هذا الاختبار في الدول الثلاث إلى تقييم تأثير التغييرات المقترحة على تجربة المستخدم وحركة المرور إلى المواقع.

موقف جوجل

• أبدت جوجل تحفظات حول هذا القرار، مشيرة إلى أن العودة إلى تنسيق “عشر روابط زرقاء” قد يضر بالمستخدمين والشركات.
• غاري إلييس، محلل في جوجل، أكد أن هذا الاختبار مؤقت ولا يحتاج أصحاب المواقع إلى اتخاذ أي إجراء خلال فترة الاختبار.

ماذا بعد؟

يمكن أن تؤثر نتائج هذا الاختبار على القرارات المستقبلية حول كيفية عمل محركات البحث في أوروبا، وربما تشكيل القوانين عالميًا.
أكدت جوجل أن وظائف البحث العادية ستستأنف بمجرد انتهاء الاختبار، لكن لم يتم تحديد توقيت دقيق لانتهائه.

المصدر: searchenginejournal