تحسين البحث الصوتي (Voice Search Optimization) على نطاق واسع: دليل للمسوقين في الشركات الكبرى

لا تفوّت فرصة الاستفادة من البحث الصوتي Voice Search Optimization. إليك دليل لتحسين المحتوى ليتوافق مع تقنيات البحث الصوتي وزيادة الظهور.

تأثير البحث الصوتي

أصبحت الهواتف الذكية توفر الإجابات والخدمات بنقرة واحدة، ومع التحول الكبير نحو البحث الصوتي والمساعدات الصوتية، أصبح من الضروري على المسوقين الاهتمام بهذه التقنية.

وفقًا للتوقعات:

• 48.7% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يستخدمون المساعدات الصوتية.
• 54% من المستهلكين يفضلون التكنولوجيا الصوتية في المستقبل.
• 49% من المستهلكين في الولايات المتحدة يستخدمون البحث الصوتي للوصول إلى الخدمات المحلية.

بالنظر إلى هذه الأرقام، يُعد تحسين البحث الصوتي خطوة ضرورية لكل شركة، خاصة الشركات الكبرى التي تمتلك كمًا هائلًا من المحتوى. في هذا الدليل، سنستعرض استراتيجيات فعالة لدعم استراتيجيتك الصوتية.

الأساسيات لتحسين البحث الصوتي

إنشاء محتوى وإرشادات للبحث الصوتي

ينبغي على فرق التسويق العمل مع فرق إنشاء المحتوى لتطوير إرشادات خاصة بالبحث الصوتي. هذه الإرشادات تشمل استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة واتباع بروتوكولات تحسين الأداء.

• مراجعة بروتوكولات تحسين محركات البحث الحالية: يجب تعديلها لتشمل تحسينات للبحث الصوتي.
• إضافة عمليات المراجعة قبل نشر المحتوى: مثل تحليل الكلمات المفتاحية والأسئلة المتوقعة.
• تضمين إرشادات واضحة: لضمان استمرار جودة المحتوى رغم تغيّر فرق العمل.

إعادة تعريف البحث عن الكلمات المفتاحية

استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة

• المساعدات الصوتية أصبحت قادرة على فهم الأصوات رغم وجود ضجيج الخلفية، اختلاف اللهجات، والتنوع الشخصي.
• المستخدمون يسألون المساعدات الصوتية أسئلة معقدة وطويلة وكأنهم يتحدثون إلى صديق.

أهمية الكلمات المفتاحية الطويلة:

• الإجابة عن الأسئلة مثل:
  • كيف أستخدم المنتج XYZ؟
  • ما تكلفة منتجات XYZ؟
  • كيف أحل مشكلة XYZ؟
  • أين، من، ماذا؟
• تضمين هذه الأسئلة ضمن المحتوى لتحسين فرص ظهوره في البحث الصوتي.

تحسين البحث متعدد الوسائط

البحث البصري في تطور مستمر

• يمكنك الآن تصوير فيديو وطرح الأسئلة خلال الفيديو لتلقي إجابة من Google.
• نماذج اللغة البصرية (VLMs) تُسهم في تحسين عمليات البحث مثل:
  • البحث من نص إلى صورة.
  • البحث من صورة إلى نص.
  • البحث من صورة إلى صورة.

نصائح للشركات:

• تبسيط المحتوى باستخدام الوسائط المتعددة.
• تحسين سرعة الموقع لتلبية احتياجات المستخدمين على الأجهزة المحمولة.

تحسين تجربة الموقع وسرعة التحميل

• غالبية عمليات البحث الصوتي تتم عبر الأجهزة المحمولة.
• خطوات للتحسين:
  • تصميم مواقع متجاوبة.
  • تحسين سرعة تحميل الصفحات باستخدام أدوات مثل Google PageSpeed Insights.
  • ضغط الصور والفيديوهات وتفعيل التخزين المؤقت للمتصفح.

تحسين البحث المحلي

• البحث الصوتي المحلي شائع للغاية. أكثر من 50% من المستخدمين يبحثون عن أعمال محلية باستخدام البحث الصوتي.

على سبيل المثال:

• أين أقرب مترو أنفاق بالقرب مني؟
• ما هي متاجر البقالة المفتوحة القريبة؟
• أين أقرب صيدلية؟

نصائح للتحسين:

• تحديث ساعات العمل والمعلومات الأساسية والصور على القوائم المحلية.
• استخدام الكلمات المفتاحية مثل “بالقرب مني” أو عبارات ذات طابع محلي.
• فهم اللهجات المحلية لتلبية متطلبات الجمهور في كل منطقة.

استخدام Schema Markup لإضافة سياق للمحتوى

أهمية Schema

• تساعد في تحسين فهم محركات البحث لمحتوى الموقع.
• تضمين البيانات المنظمة (Structured Data) مثل:
  • معلومات المنتج.
  • الأسعار.
  • مدى التوافر.

بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إتقان استخدام Schema هي:

• ابدأ باستخدام Google’s Speakable Schema (نسخة تجريبية) لتحديد الأجزاء من النص التي تناسب مساعد جوجل والبحث الصوتي.
• استخدم أدوات التحليل لفهم الكلمات المفتاحية والعبارات التي يستخدمها العملاء.
• حدد مقتطفات قابلة للتحدث من المحتوى الجديد والقديم لإضافة بيانات منظمة (Schema).
• فكّر في محتواك بطريقة محادثة لتعزيز السياق.

عند استخدام Schema Markup بشكل صحيح، يمكن أن تساعد في إضافة سياق إلى محتوى كل موقع، مما يزيد من احتمالية ظهوره في نتائج البحث الصوتي.

كيفية التنفيذ:

• استخدام Google’s Speakable Schema لتحديد أجزاء النص التي يمكن أن تظهر في البحث الصوتي.
• مثال باستخدام JSON:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "WebPage",
  "Speakable":
  {
    "@type": "SpeakableSpecification",
    "cssSelector": ["intro", "summary"]
  },
  "url": "http://www.example.com"
}

باستخدام JSON، يمكنك إضافة البيانات المنظمة القابلة للتحدث لجعل المقدمة والخلاصة في محتواك قابلة للاستخدام في البحث الصوتي. يمكنك تعديل ذلك لأي محدد CSS (cssSelector) ترغب فيه.

الشركات الكبرى تحقق أيضًا نجاحًا أكبر في البحث الصوتي عند إضافة بيانات منظمة تشمل:

• معلومات المنتج.
• الأسعار.
• التوافر.

بالنسبة للشركات الكبرى، زيادة بنسبة 1% إلى 2% في حركة المرور من البحث يمكن أن تضيف إيرادات كبيرة إلى أرباحها النهائية. يحتوي موقع Schema.org على أمثلة لكيفية استخدام schema في التجارة الإلكترونية باستخدام microdata، RFDa، structure، وJSON-LD.

إضافة أقسام الأسئلة الشائعة (FAQ)

• يمكن للأقسام الخاصة بالأسئلة المتكررة تحسين فرص المحتوى في الظهور في البحث الصوتي.
• خطوات التنفيذ:
  • تدقيق المحتوى الحالي للعثور على الصفحات التي يمكن إضافة أسئلة إليها.
  • صياغة الإجابات بطريقة محادثة.

التحول إلى لغة محادثة

• تبني نبرة محادثة في المحتوى بدلاً من النبرة الرسمية.
• نصائح للتحسين:
  • مراجعة المحتوى وقراءته بصوت عالٍ لتحديد التعديلات المطلوبة.
  • استخدام الكلمات العامية عند الضرورة لتعزيز الجاذبية.

البحث الصوتي يمثل فرصة ذهبية للشركات. من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، يمكنك تحسين ظهور محتواك وجذب المزيد من العملاء عبر محركات البحث الصوتية.

المصدر: searchenginejournal