أعلنت Google عن تحديث في مستنداتها الخاصة بأنظمة التصنيف لتوضيح كيفية تأثير الإشارات على مستوى الصفحة والإشارات على مستوى الموقع (Page-Level & Site-Wide Signals) على تصنيف نتائج البحث.
أبرز النقاط
- تعتمد أنظمة تصنيف Google في المقام الأول على تقييم المحتوى على مستوى الصفحة، ولكن الإشارات على مستوى الموقع لها دور أيضًا.
- الإشارات الجيدة على مستوى الموقع لا تضمن تصنيفات عالية لجميع الصفحات، كما أن الإشارات السيئة على مستوى الموقع لا تعني بالضرورة تصنيفات متدنية لجميع الصفحات.
- هذا التحديث في الوثائق يهدف إلى توضيح الممارسات الحالية ولا يقدم عوامل تصنيف جديدة.
تفاصيل التحديث
حدثت Google دليل أنظمة تصنيف البحث الخاص بها لتوضيح كيفية تأثير إشارات على مستوى الصفحة وعلى مستوى الموقع على تصنيفات البحث. يتضمن الدليل الآن إرشادات مستوحاة من منشور مدونة Google الأساسي لشهر مارس.
التغييرات الرئيسية
- ينص الدليل المحدث على أن Google تركز على محتوى الصفحات الفردية عند التصنيف، ولكن الإشارات العامة على مستوى الموقع تظل ذات أهمية.
- تم التوضيح أن الإشارات القوية على مستوى الموقع لا تضمن تصنيفات عالية لجميع الصفحات، وأن الإشارات الضعيفة على مستوى الموقع لا تؤدي بالضرورة إلى تصنيفات منخفضة لكل الصفحات.
- يعكس هذا التحديث جهود Google في أن تكون أكثر شفافية حول عملية التصنيف الخاصة بها.
سياق التحديث من منشور مارس
تظهر هذه الفقرة كإضافة جديدة في دليل أنظمة التصنيف الخاص بـ Google:
“تم تصميم أنظمة التصنيف لدينا للعمل على مستوى الصفحة، باستخدام مجموعة متنوعة من الإشارات والأنظمة لفهم كيفية تصنيف الصفحات الفردية. تُستخدم أيضًا إشارات وتصنيفات على مستوى الموقع وتساهم في فهمنا للصفحات. وجود بعض الإشارات الجيدة على مستوى الموقع لا يعني أن كل المحتوى من الموقع سيحتل دائمًا مرتبة عالية، كما أن وجود إشارات سيئة لا يعني أن كل المحتوى سيحتل مرتبة متدنية.”
على الرغم من أن الصياغة ليست مطابقة تمامًا، إلا أن هذا النص يرتبط بمنشور مارس الذي تناول إساءة استخدام سمعة الموقع والإشارات التصنيفية.
تضمن منشور مارس قسمًا ذا صلة يتناول أسئلة وأجوبة مختصرة تحت عنوان “ما هي الإشارات التصنيفية التي يملكها الموقع؟”:
“تم تصميم أنظمة التصنيف الأساسية لدينا للعمل في المقام الأول على مستوى الصفحة، باستخدام مجموعة متنوعة من الإشارات والأنظمة لفهم كيفية تصنيف الصفحات الفردية. لدينا بعض الإشارات على مستوى الموقع التي تؤخذ أيضًا بعين الاعتبار.”
ما الذي يعنيه هذا؟
بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) وأصحاب المواقع، يعزز هذا التوضيح أهمية الحفاظ على:
- محتوى عالي الجودة على مستوى الصفحات الفردية.
- إشارات جودة قوية على مستوى الموقع.
نقاط أساسية:
- هذا التحديث لا يضيف عوامل تصنيف جديدة، لكنه يحسن توثيق الممارسات الحالية.
- تتماشى هذه التغييرات مع جهود Google الأخيرة لمكافحة المحتوى غير المرغوب فيه والمنخفض الجودة، بما في ذلك سياسات جديدة ضد إساءة استخدام النطاقات المنتهية الصلاحية، واستغلال المحتوى المكرر على نطاق واسع، وإساءة استخدام سمعة المواقع.
شرح المصطلحات: إشارات على مستوى الصفحة (Page-Level Signals) وإشارات على مستوى الموقع (Site-Wide Signals)
إشارات على مستوى الصفحة (Page-Level Signals)
تشير هذه الإشارات إلى العوامل التي تؤثر على تصنيف صفحة معينة ضمن نتائج البحث. تشمل هذه العوامل:
- جودة المحتوى: مدى فائدة ودقة وتفرد المحتوى.
- الكلمات المفتاحية: مدى تكرار الكلمات المفتاحية المرتبطة بموضوع البحث.
- التجربة المستخدمة: مثل سرعة تحميل الصفحة، التوافق مع الهواتف المحمولة، وتصميم الصفحة.
- الروابط الداخلية والخارجية: مدى استخدام الروابط ذات الصلة داخل الصفحة ومدى موثوقية الروابط الخارجية.
إشارات على مستوى الموقع (Site-Wide Signals)
تشمل هذه الإشارات العوامل التي تعبر عن جودة وأداء الموقع ككل، وتشمل:
- سمعة الموقع: بناءً على التقييمات والروابط الخارجية والذكر الإيجابي للموقع عبر الإنترنت.
- تكرار التحديثات: مدى تحديث الموقع بمحتوى جديد ومفيد بانتظام.
- البنية الفنية: مثل استخدام بروتوكول HTTPS، سرعة الاستجابة الإجمالية للموقع، وعدم وجود مشكلات تقنية.
- التجربة العامة للمستخدم: مثل وضوح هيكل الموقع وسهولة التنقل.
أهمية كلا الإشارتين
- يمكن للمحتوى عالي الجودة على مستوى الصفحة أن يُصنف بشكل جيد حتى لو كانت الإشارات على مستوى الموقع ضعيفة نسبيًا، ولكن وجود إشارات جيدة على مستوى الموقع يعزز الثقة العامة بالموقع.
- في المقابل، قد لا تعوض إشارات الموقع القوية عن المحتوى الضعيف في صفحة معينة.
تضمن هذه الإشارات معًا تجربة بحث محسنة وشاملة للمستخدمين.
